Daftar Isi

TikTok masih menjadi strategi marketing andalan kini dan tahun mendatang

Anda sudah pasti sadar bahwa saat ini media sosial menjadi saluran utama dalam memasarkan bisnis. Dan Anda pun sadar bahwa tiap media sosial memiliki warna dan ciri khasnya tersendiri. Hal inilah yang turut menjadi pertimbangan Anda dalam menyusun strategi marketing yang berbeda-beda pada setiap media sosial.

Dua tahun belakangan ini, TikTok menjadi sangat populer menyaingi Instagram dan media sosial lainnya. Tak ayal, pebisnis melirik platform berbagi video ini sebagai sarana pemasaran dan promosi produk. Dengan berbagai fitur kreatifnya dalam menghasilkan video, TikTok dapat menghasilkan video marketing yang menarik dan tidak membosankan. Platform ini menjadi salah satu strategi marketing yang populer belakangan ini dan sepertinya hingga tahun mendatang.

Di penghujung tahun 2021 ini, Anda dan tim tentu perlu menyusun strategi pemasaran untuk tahun selanjutnya. Melihat tren marketing tahun ini, Anda dapat menjadikannya patokan sebagai strategi tahun 2022. Berikut, kami telah merangkum strategi marketing yang akan populer di tahun 2022.

#1 Membuat video pendek

Video pendek sangat populer, efektif, dan masih terus berkembang. Sebanyak 31% pemasar saat ini memanfaatkan video pendek dan 29% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.

Lebih dari separuh pemasar (51%) yang memanfaatkan rencana video pendek untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022. Sementara sebanyak 38% berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama.

Video pendek memiliki ROI tertinggi dari semua strategi pemasaran media sosial dan 30% dari pemasar media sosial berencana untuk berinvestasi di dalamnya lebih dari tren lainnya pada tahun 2022.

Konten video pendek akan cepat, namun tetap ringkas, memungkinkan pengguna web yang bergerak cepat untuk mendapatkan sebagian besar informasi yang mereka butuhkan dengan sangat cepat. Jika video pendek tidak mengemas semua informasi yang dibutuhkan oleh audiens, biasanya hal itu memaksa pemasar untuk menunjukkan fakta paling penting yang akan membuat audiens tertarik untuk mempelajari produk lebih lanjut.

Baca juga: Tingkatkan Traffic Organik dengan Blog

#2 Bekerja sama dengan influencer

Pemasaran menggunakan influencer adalah tren paling populer dan efektif, dengan ROI terbesar. Tren ini akan terus tumbuh pada tahun 2022 dan sebanyak 21% pemasar berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya. Selain itu, 46% pemasar yang memanfaatkan influencer akan meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sementara 40% akan terus menginvestasikan jumlah yang sama.

Meskipun Anda mungkin mengharapkan merek untuk berinvestasi dalam makro-influencer yang berharga tinggi dengan pengikut terbanyak, pada kenyataannya, banyak pemasar malah memilih untuk menyewa mikro-influencer yang lebih terjangkau, tetapi masih sangat menarik.

Makro dan mikro-influencer bukanlah selebritas dengan konten anggaran tertinggi. Mereka lebih relatable dan dapat dipercaya, yang dapat mengarah pada dukungan produk atau merek yang persuasif dan efektif.

#3 Prioritaskan LinkedIn, Facebook, Instagram, dan TikTok

Produk bisnis B2B mungkin ingin memfokuskan strategi pemasaran media sosial mereka di LinkedIn, Facebook, dan Instagram. Ketiga platform ini memiliki ROI tertinggi untuk bisnis B2B.

Sementara hanya 40% dari pemasar media sosial B2B memanfaatkan TikTok, 65% dari mereka yang berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, mengalami peningkatan tertinggi dari semua platform sosial. Sementara itu, 43% dan 51% pemasar yang menggunakan Facebook dan Instagram akan meningkatkan investasi platform tersebut di tahun depan.

Di dunia B2C, survei kami menemukan bahwa 24% pemasar mengatakan Facebook mengembalikan ROI terbesar, sementara 19,5% dan 12,1% masing-masing menunjuk ke Instagram dan TikTok. Namun, 62% pemasar B2C berencana untuk meningkatkan investasi di TikTok tahun depan, dibandingkan dengan 44% pemasar yang menggunakan Facebook dan 56% dari mereka yang menggunakan Instagram.

#4 Manfaatkan audio untuk interaksi daripada ROI

Pada tahun lalu, platform audio seperti Clubhouse, Twitter Spaces, dan Spotify (untuk podcasting) menunjukkan kepada kita betapa viralnya konten audio. Dan pada tahun 2022, tren audio tidak akan berkurang.

Sementara hanya satu dari tiga pemasar konten yang memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya saat ini, 53% dari mereka mengatakan itu adalah format media paling efektif yang mereka gunakan.

Investasi dalam podcast atau konten audio lainnya akan tumbuh pada tahun 2022, meskipun ROI rendah, survei menemukan bahwa:

26% pemasar konten berencana untuk memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
51% dari mereka yang sudah memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya akan berinvestasi lebih banyak pada tahun 2022
43% dari mereka yang telah memanfaatkan strategi ini berencana untuk menginvestasikan jumlah yang sama pada tahun 2022.

Ketika berbicara tentang platform ruang obrolan audio seperti Clubhouse atau Twitter Spaces, hanya 14% pemasar media sosial yang menggunakannya, tetapi 68% dari pemasar tersebut mengatakan itu adalah strategi pemasaran media sosial paling efektif yang mereka gunakan. Meskipun memiliki ROI yang rendah, seperti podcast dan konten audio lainnya, investasi di ruang obrolan audio akan terus tumbuh pada tahun 2022.

Hampir 50% pemasar yang sudah menggunakan ruang obrolan audio berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sementara 47% berencana untuk mempertahankan investasi mereka saat ini.

#5 Menggunakan siaran langsung (live video)

Video langsung menggabungkan manfaat visual dan informatif dari keaslian konten tanpa editan dan sensor. Dengan melakukan siaran langsung, audiens dapat melihat, mendengar, dan mengembangkan rasa percaya merek terhadap merek.

Saat ini, penggunaan siaran langsung berkembang, dengan 32% pemasar media sosial dalam survei kami berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Dan, dari 28% pemasar media sosial yang saat ini memanfaatkan video langsung, 59% mengatakan ini adalah strategi pemasaran media sosial paling efektif yang mereka gunakan.

#6 Gunakan software otomatisasi pemasaran untuk merampingkan strategi

Otomatisasi bukan lagi teknologi mahal yang tidak terjangkau. Software otomatisasi dapat membantu sebagian besar bidang pemasaran. Mulai dari menjalankan laporan analitik prediktif yang kompleks hingga mempersonalisasi email pemasaran, dan menyederhanakan tugas dasar untuk memberi pemasar lebih banyak waktu untuk strategi atau taktik kompleks yang memerlukan sentuhan manusia.

Survei menemukan bahwa 70% pemasar menggunakan otomatisasi dalam peran mereka, sementara 33% berencana untuk memulainyas pada tahun 2022. Untuk software otomatisasi yang tepat, kami menyarankan Anda untuk menggunakan CRM Barantum.

#7 Gunakan pendekatan omnichannel

Saat ini, 81% pemasar memanfaatkan 3 atau lebih saluran pemasaran, dan 89% pemasar media sosial memanfaatkan 3 atau lebih saluran sosial.

Survei Social Media Trends menemukan bahwa 82% pemasar media sosial menggunakan kembali konten di berbagai saluran sosial. Namun, 69% perusahaan B2B menggunakan kembali konten di seluruh saluran media sosial, tertinggal dari perusahaan B2C (89%).

#8 Sejajarkan tim penjualan dengan pemasaran dan sebaliknya

Lebih dari 27% pemasar berjuang dengan strategi penyelarasan penjualan-pemasaran, atau sebaliknya. Meskipun tantangan ini bukan hal baru bagi perusahaan, taktik seperti pemasaran berbasis akun, atau ABM (account-based marketing), dapat membantu.

Pemasaran berbasis akun adalah taktik penyelarasan penjualan dan pemasaran di mana pemasar membuat kampanye, aset, dan taktik berdasarkan data dan umpan balik langsung dari penjualan.

Saat ini, 62% pemasar menggunakan ABM dalam perannya, tetapi 27% pemasar yang belum memanfaatkannya berencana untuk memulai pada tahun 2022.

#9 Maksimalkan anggaran pemasaran Anda

Antara tahun 2020 dan 2021, 41% pemasar mengatakan anggaran mereka meningkat, sementara 45% pemasar beroperasi dengan anggaran yang sama dari tahun sebelumnya.

Pemasar kemungkinan melihat anggaran mereka tetap utuh atau meningkat dari 2020 hingga 2021 karena lanskap ekonomi dan efek pandemi.

Misalnya, bisnis dengan produk berharga mahal melihat kurangnya kinerja tim penjualan karena pengambil keputusan perlu mengeluarkan uang lebih hati-hati. Sementara itu, pemasaran online memberikan lalu lintas yang sangat padat dan peluang konversi karena konsumen dan prospek terjebak di dalam web.

Saat kita memasuki tahun 2022, peristiwa dalam dua tahun terakhir telah menempatkan lebih penting pada pemasaran. Karena alasan ini, tidak terlalu mengejutkan bahwa hampir separuh pemasar (48%) memperkirakan anggaran mereka akan meningkat pada tahun 2022, sementara 39% mengharapkannya tetap sama.

Jika Anda berada di tim yang mengalami peningkatan anggaran, penting untuk memanfaatkannya dengan bijak dan membangun strategi efektif yang akan membenarkan lebih banyak pertimbangan anggaran untuk tim Anda di masa mendatang.